????11月6日，東莞市發(fā)布《東莞市關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)更高起點上實現(xiàn)更高水平發(fā)展的意見（征求意見稿）》（以下簡稱《意見》），提出將圍繞提升企業(yè)和城市經(jīng)濟核心競爭力，建立健全企業(yè)自主、市場主導(dǎo)、政府推動、行業(yè)促進、社會參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施機制，2020年力爭東莞企業(yè)產(chǎn)品獲評中國馳名商標(biāo)100件以上。

????《意見》的出臺是為了提升商標(biāo)品牌創(chuàng)造、管理、運用、保護、服務(wù)等水平，加快東莞產(chǎn)品向東莞品牌、國際知名品牌轉(zhuǎn)變，形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，進一步增強東莞品牌經(jīng)濟綜合實力，服務(wù)東莞市在更高起點上實現(xiàn)更高水平發(fā)展。

????目前，《意見》正公開征求建議，東莞市工商局歡迎社會各界人士積極參與，提出寶貴意見和建議，并于2017年11月15日前將書面意見以傳真、郵寄的方式進行反饋。

關(guān)鍵詞1?培育

????擬設(shè)“市長商標(biāo)獎”

????培育制造業(yè)精品

????在培育商標(biāo)品牌方面，東莞將大力推進商標(biāo)注冊便利化，提高全社會商標(biāo)品牌意識，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，商標(biāo)先行，積極引導(dǎo)企業(yè)注冊商標(biāo)、創(chuàng)建自有品牌。

????東莞將通過創(chuàng)建自有商標(biāo)品牌改變企業(yè)經(jīng)營模式推動轉(zhuǎn)型升級，培育一批制造業(yè)精品，并基于智能化的高端制造業(yè)品牌高地，以高端制造業(yè)的品牌打造為支點，圍繞電子信息制造業(yè)、智能制造裝備和智能輸配電設(shè)備、消費品制造業(yè)等重點領(lǐng)域，加快技術(shù)升級，提升一批在國內(nèi)外有較強競爭力的知名品牌。

????本次有關(guān)部門專門制定東莞市“東莞制造·知名商標(biāo)”的認(rèn)定辦法，對擁有自有商標(biāo)品牌的倍增試點企業(yè)可直接被認(rèn)定為東莞市“東莞制造·知名商標(biāo)”，以東莞制造的知名度推動知名商標(biāo)的創(chuàng)建，以知名商標(biāo)的影響力助推東莞制造品牌的提升。

????圍繞培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，立足東莞制造業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)，以新材料、新能源汽車、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重點，東莞將加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。

????強化知名品牌培育，以倍増企業(yè)、高新企業(yè)、上市后備企業(yè)等重點企業(yè)為主要對象，制定“一企一策”的商標(biāo)戰(zhàn)略實踐方案，實行精準(zhǔn)指導(dǎo)和貼身服務(wù)，全方位保護企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益，打造一批國內(nèi)外知名品牌。

????東莞市計劃專門設(shè)立“市長商標(biāo)獎”，下設(shè)“商標(biāo)創(chuàng)新獎”“商標(biāo)運用獎”“商標(biāo)保護獎”等獎項，對市長商標(biāo)獎獲得者市政府給予表彰，并優(yōu)先推薦參與世界知識產(chǎn)權(quán)組織和工商總局開展的“中國商標(biāo)金獎”評選。

????制定扶持政策培育和鼓勵東莞市企業(yè)積極創(chuàng)建中國馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)、東莞制造·知名商標(biāo)，通過打造一批東莞的知名品牌，改變東莞市“隱形冠軍”的現(xiàn)狀，讓東莞企業(yè)的商標(biāo)品牌在國際市場占一席之地。

????關(guān)鍵詞2?提升

????提升商標(biāo)品牌

????資產(chǎn)運營能力

????在商標(biāo)的提升方面，東莞將提升企業(yè)的商標(biāo)品牌資產(chǎn)運營能力，充分發(fā)揮評估機構(gòu)作用，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價值評價體系。

????東莞將推進商標(biāo)質(zhì)押融資工作，制定東莞商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款的扶持政策，幫助企業(yè)特別是中小型企業(yè)解決融資問題。

????有關(guān)部門將制定商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款指引、協(xié)助、評估等服務(wù)措施，支持企業(yè)利用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款解決融資難題，鼓勵各金融機構(gòu)開展商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資業(yè)務(wù)，鼓勵商標(biāo)品牌中介機構(gòu)為企業(yè)和銀行提供服務(wù)。

????東莞將建立商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資市場風(fēng)險補償機制，推動開展商標(biāo)品牌融資項目對接活動，増強實體經(jīng)濟發(fā)展后勁。開展商標(biāo)品牌資本化運作。

????東莞將引導(dǎo)企業(yè)加強商標(biāo)品牌資源開發(fā)利用，支持企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)投資入股、連鎖經(jīng)營等方式開展經(jīng)營活動，引導(dǎo)企業(yè)搭建商標(biāo)品牌運營服務(wù)線上平臺和金融服務(wù)平臺，鼓勵和支持民間投資市場主體運用商標(biāo)權(quán)出資、商標(biāo)質(zhì)押和商標(biāo)許可等方式，實現(xiàn)商標(biāo)無形資產(chǎn)的資本化運作，實現(xiàn)品牌價值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。

????征求意見稿還提出，將建立商標(biāo)品牌信用擔(dān)保和風(fēng)險防控機制。拓展商標(biāo)品牌企業(yè)與商業(yè)銀行等金融機構(gòu)之間的信息交流平臺，支持金融機構(gòu)探索開展商標(biāo)品牌證券化和信貸業(yè)務(wù)，規(guī)范和發(fā)展商標(biāo)交易公共平臺。

????此外，東莞將鼓勵融資性擔(dān)保機構(gòu)為中小企業(yè)商標(biāo)品牌質(zhì)押融資提供擔(dān)保服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)開展同業(yè)擔(dān)保業(yè)務(wù)，構(gòu)建商標(biāo)品牌質(zhì)押融資多層次風(fēng)險分擔(dān)機制。

????關(guān)鍵詞3?保護

????設(shè)立專項經(jīng)費

????保護東莞商標(biāo)品牌

????在對商標(biāo)品牌進行培育和提升后，東莞也將加大商標(biāo)品牌的保護力度。

????東莞將設(shè)立商標(biāo)品牌保護專項工作經(jīng)費，完善市商標(biāo)預(yù)警保護系統(tǒng)，通過商標(biāo)預(yù)警全方位動態(tài)監(jiān)測東莞市企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、歷史文化遺產(chǎn)等商標(biāo)權(quán)，提前應(yīng)對商標(biāo)競爭威脅，確保東莞市商標(biāo)權(quán)得到有效的法律保護，防止商標(biāo)被搶注。

????同時，建立東莞市國際注冊商標(biāo)預(yù)警數(shù)據(jù)庫，推進馬德里國際注冊商標(biāo)預(yù)警。充分發(fā)揮商標(biāo)預(yù)警作用，開通大型企業(yè)名稱登記商號的商標(biāo)預(yù)警，通過商標(biāo)注冊保護企業(yè)名稱商號權(quán)。

????積極組織開展打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒專項行動，突出抓好馳名、著名、涉外商標(biāo)專用權(quán)保護，重點查處大規(guī)模和社會反響強烈的商標(biāo)侵權(quán)案件，定期發(fā)布商標(biāo)侵權(quán)假冒典型案例。

????東莞將加強網(wǎng)絡(luò)交易平臺、跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)的商標(biāo)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。按照“大展會駐點，小展會巡查”的原則，建立展會商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)投訴點制度，全力維護參展商的商標(biāo)權(quán)益。

????此外，東莞將加強對商標(biāo)印制企業(yè)的監(jiān)管，從源頭上有效防止商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生。實施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行政處罰案件信息公開，將商標(biāo)侵權(quán)行為納入社會信用評價體系，實施失信聯(lián)合懲戒。與保險機構(gòu)合作開發(fā)商標(biāo)品牌保險產(chǎn)品，降低企業(yè)維權(quán)成本，進一步提高企業(yè)商標(biāo)品牌風(fēng)險管理能力。

????關(guān)鍵詞4?服務(wù)

????為企業(yè)提供

????品牌規(guī)劃指導(dǎo)

????在提升商標(biāo)品牌服務(wù)方面，東莞將積極搭建創(chuàng)意傳播平臺載體，建設(shè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與品牌傳播廣告創(chuàng)意平臺，以品牌咨詢、人才培育、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與品牌競爭力咨詢等為內(nèi)容，深入調(diào)研廣告創(chuàng)意市場的業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供戰(zhàn)略性的品牌規(guī)劃指導(dǎo)。

????以高端制造業(yè)品牌論壇為戰(zhàn)略定位，東莞將定期舉辦商標(biāo)品牌國際高峰論壇，強化東莞制造業(yè)與品牌的聯(lián)系，助推“四新”轉(zhuǎn)型升級。

????東莞將促進產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動創(chuàng)新。與高等院校合作，建立廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室以及大數(shù)據(jù)與計算廣告工程技術(shù)研究中心兩個省級研究平臺，建立大數(shù)據(jù)與品牌傳播產(chǎn)學(xué)研基地，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研深度合作。培育傳播創(chuàng)意高端廣告企業(yè)。

????把握粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和廣深科技創(chuàng)新走廊建設(shè)等重大戰(zhàn)略機遇，東莞將引進一批技術(shù)先進、主業(yè)突出、特色鮮明、具有自主品牌的傳播創(chuàng)意高端廣告企業(yè)，培育和扶持本土廣告龍頭企業(yè)，強化企業(yè)主體作用，提高其在品牌傳播、策劃創(chuàng)意、設(shè)計制作、互動營銷等廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的國際競爭力與行業(yè)影響力，打造區(qū)域創(chuàng)意高地，促進廣告產(chǎn)業(yè)及高端要素“雙集聚”。

????此外，東莞將出臺政策支持商標(biāo)品牌服務(wù)機構(gòu)的發(fā)展，服務(wù)范圍覆蓋商標(biāo)品牌設(shè)計、代理、市場營銷、價值評估、法律服務(wù)等環(huán)節(jié)，打造一批專業(yè)化、規(guī)?；蛧H化的商標(biāo)品牌服務(wù)企業(yè)，搭建商標(biāo)品牌服務(wù)機構(gòu)與東莞市重點企業(yè)的對接平臺，為重點企業(yè)提供相關(guān)專業(yè)服務(wù)。

????商標(biāo)品牌戰(zhàn)略主要目標(biāo)

????截至今年10月底，東莞市注冊商標(biāo)總數(shù)為17.6萬件，其中有中國馳名商標(biāo)76件；廣東省著名商標(biāo)264件。

????到2020年底，全市商標(biāo)品牌發(fā)展水平達(dá)到25%，商標(biāo)注冊量達(dá)到25萬件以上，中國馳名商標(biāo)達(dá)100件以上，廣東省著名商標(biāo)300件以上，市長商標(biāo)獎12個，東莞制造·知名商標(biāo)600件以上，馬德里商標(biāo)500件以上，倍增企業(yè)擁有自有品牌注冊商標(biāo)全覆蓋。

????鎮(zhèn)街區(qū)域品牌商標(biāo)注冊達(dá)80%，地理標(biāo)志商標(biāo)2個以上，商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)5個以上，品牌特色小鎮(zhèn)5個以上。

????獲得“中國商標(biāo)金獎”的單位或個人2個以上，創(chuàng)建國際區(qū)域品牌5個以上，組建商標(biāo)品牌指導(dǎo)站33家，創(chuàng)建商標(biāo)品牌戰(zhàn)略傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、商標(biāo)品牌專業(yè)人才培訓(xùn)基地、商標(biāo)品牌快速維權(quán)中心。