如今，商標(biāo)不僅是產(chǎn)品的身份標(biāo)識(shí)，更是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為了一種無形的資產(chǎn)，滲透在人們的日常生活之中，活躍在企業(yè)壯大做強(qiáng)的發(fā)展當(dāng)中。作為全國(guó)第一批國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，早在2012年，湘潭已率先走上了“育商標(biāo)、樹品牌”的發(fā)展之路。
商標(biāo)量成倍增長(zhǎng)?品牌戰(zhàn)略初顯成效
隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，越來越多的商標(biāo)之爭(zhēng)在全國(guó)各地法院打響，湘潭也不例外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年至2017年，市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭共受理相關(guān)案件267件，涉及商標(biāo)專用權(quán)糾紛142件。
這些年，湘潭市搶占先機(jī)，真抓實(shí)干，為湘潭商標(biāo)注冊(cè)、品牌打造搭起了架構(gòu)、制定了戰(zhàn)略、提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和政策支持。從2012年開始，湘潭市工商部門每年利用市場(chǎng)巡查、實(shí)地查看抽查等形式深入企業(yè)、農(nóng)戶進(jìn)行上門宣傳；對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)、無商標(biāo)產(chǎn)品及商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品種植戶實(shí)施重點(diǎn)幫扶和跟蹤動(dòng)員。
去年10月18日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局湘潭商標(biāo)受理窗口正式落戶市政務(wù)服務(wù)中心。這意味著，今后，湘潭市及周邊的企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，不必再遠(yuǎn)赴北京，在該窗口辦理即可。同時(shí)，湘潭商標(biāo)受理窗口還為申請(qǐng)人提供“一對(duì)一”的商標(biāo)注冊(cè)、咨詢服務(wù)和品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)，能及時(shí)解決商標(biāo)注冊(cè)過程中的疑難問題，讓申請(qǐng)人少走彎路。
數(shù)據(jù)顯示，從2012年全市有效商標(biāo)注冊(cè)量6158件，到2017年全市有效商標(biāo)注冊(cè)量13017件，新申請(qǐng)量4196件，注冊(cè)量2719件。6年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了總量的成倍增長(zhǎng)。
“完成商標(biāo)的注冊(cè)僅是一項(xiàng)基礎(chǔ)工程，最終目的是讓企業(yè)提升產(chǎn)品附加值，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)品牌的經(jīng)濟(jì)活力?！?市工商局商標(biāo)科負(fù)責(zé)人張瑩和商標(biāo)打了10余年交道，她向我們介紹起了商標(biāo)與品牌在轉(zhuǎn)變過程中的經(jīng)濟(jì)變化。以“沙子嶺豬”品牌地標(biāo)的成功為例，市場(chǎng)上的普通豬肉價(jià)格為12元/斤，但“沙子嶺豬”可賣到30元/斤，極大地促進(jìn)生豬的高附加值。
與此同時(shí)，品牌的運(yùn)用還給企業(yè)帶來了潛在的經(jīng)濟(jì)活力，2016年全市馳著名商標(biāo)企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占全市規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的52.7%，是市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支柱和地方財(cái)稅的重要來源?！褒埮啤?、“胖哥”、“粒粒珍”等很多商標(biāo)品牌利用商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，為企業(yè)融資3000余萬元。湘潭市初步趟出了利用品牌幫助企業(yè)解決融資難題的新路子。
加強(qiáng)法律意識(shí)?商標(biāo)保護(hù)需共同參與
“商標(biāo)、品牌量質(zhì)齊升的同時(shí)，未來的保護(hù)與發(fā)展之路仍有較大的努力空間。”張瑩解釋道，截至今年4月16日，全市登記在冊(cè)的市場(chǎng)主體共有15.5萬戶，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量不到其十分之一。如此大的真空地帶造成湘潭市企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商標(biāo)產(chǎn)權(quán)糾紛中落于下風(fēng)。
根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律政策，商標(biāo)注冊(cè)是需要自然人、法人或者其他組織主動(dòng)依法向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。如果市場(chǎng)主體自己不完成注冊(cè)申請(qǐng)，將在他人注冊(cè)后處于不利地位。一些不法分子正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)空檔搶先注冊(cè)或在其他行業(yè)注冊(cè)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)企業(yè)必須花大價(jià)錢購(gòu)回商標(biāo)權(quán)。張瑩介紹，目前，市工商部門接到多起關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的投訴，但最后獲勝的往往是一些較大的企業(yè)，根本原因在于一些小、微企業(yè)和剛進(jìn)入創(chuàng)業(yè)階段的創(chuàng)客們，對(duì)企業(yè)的規(guī)劃還停留在賣產(chǎn)品初始階段，不知保護(hù)商標(biāo)的重要性，這類問題在商事主體發(fā)展的中后期尤為突出。
三管齊下?壯大商標(biāo)品牌發(fā)展之路
今年是湘潭市產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)年，在市委、市政府的全力支持下，湘潭市將開展“一轄區(qū)多品牌”“一企多商標(biāo)”、“一村一商標(biāo)”活動(dòng)，幫扶品牌企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo)，全面推進(jìn)新企業(yè)申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)的培育工作；進(jìn)一步加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)、畜牧等有關(guān)部門的業(yè)務(wù)協(xié)作，挖掘地理標(biāo)志商標(biāo)資源，鼓勵(lì)、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，助推農(nóng)產(chǎn)品成規(guī)模發(fā)展。
在企業(yè)方面，發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用，引導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)、管理商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)和保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)；鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)品牌策劃人員，制定企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)。
在產(chǎn)品推廣上，湘潭市將充分運(yùn)用市政府及各部門門戶網(wǎng)站、國(guó)家級(jí)媒體結(jié)合本地人文風(fēng)景等集中宣傳本地企業(yè)風(fēng)采，塑造品牌形象，展示品牌魅力，將“湘潭制造”提升為“湘潭品牌”，把湘潭品牌推向更大舞臺(tái)。